| 品牌到底是什么? 你的用户需求和诉求到底是什么? 你的产品的核心利益点是什么? 你能带给用户的核心价值是什么? 你的品牌和市场定位究竟是什么? 如何去塑造一个优秀的品牌? 如何去传播你的品牌? 到底要向消费者传播什么内容? 如何制定你的品牌战略? 你的企业，和强大的品牌之间，只缺一门 《品牌战略管理课》 从品牌概念、用户洞察、产品利益、核心价值、市场定位、品牌战略、品牌塑造、品牌传播、到内容策略，深度思考如何打造一个强大的品牌! 视频课程特色 Course Features 用心做课 团队耗时3个多月时间精心打造，10年互联网品牌管理与营销策略从业经验深度总结。 专业知识 课程知识体系以全球MBA商学院的《战略品牌管理》《营销管理》课程内容为核心，拓展其他品牌知识内容 提炼精华 从庞大的品牌、营销管理知识体系中，抽丝剥茧，精选出工作中最实用的知识点，删减大量空洞不实用理论。 案例教学 大量MBA商学院课程中的经典品牌营销案例分析 实用性强 手把手教你如何做一个优秀的品牌策略，理论与实战结合，讲解简单、易懂、实用性强 适合对象 自有产品、品牌的大中型企业老板、高管·中大型品牌连锁店的企业高管所有从事品牌管理、市场营销、品牌公关、PR等工作的人 想要系统学习品牌营销知识体系的人想要进入互联网大厂、知名品牌公司、外企的人 课程大纲 Course Outline 视频课程，一共33课时 第一部分品牌战略管理-理论知识篇 前言 1.课程知识体系 2.品牌为什么那么重要 第1章你真的知道品牌是什么吗 1.理解品牌是什么 2.品牌认知地图 3.品牌内在与外在 4.品牌记忆结构 5.品牌利益点感受 6.强势品牌的好处 7.强势产品不等于强势品牌 第2章用户洞察 1.我们需要了解用户什么 2.用户洞察--深度挖掘用户的内心 3.练习:“航空出行”的消费者洞察 4.消费者的品牌接受心理过程 5.消费者购买决策过程 第3章品牌建立 1.消费者关心的品牌问题 2.品牌SWOT分析法 3.品牌定位 案例:奶球、万宝路香烟 万宝路香烟品牌三角关系模型 细分市场 STP市场定位法 品牌4定位法 行业定位法 4.品牌塑造的四个基本要素 5.产品利益 6.核心价值 7.品牌精粹 8.品牌口号slogan 9.品牌个性 10.品牌呈现、品牌元素 第4章品牌沟通传播 1.给品牌创造角色 2.差异化体验 推荐资源 |
